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Los pagos in app son el método más rentable de las apps gratuitas

Categoría: juegos
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Dpto. Medios TenGO!

Las apps de Google Play gratuitas son, en la mayoría de los casos, las más rentables. ¿Cuántas veces os habéis descargado, por ejemplo, un juego en la tablet, y os habéis encontrado con que alguna de sus opciones son de pago? Este modelo se llama pago in-app y es la gallina de los huevos de oro de los desarrolladores. Es una forma de enganchar a los usuarios y ofrecerles alternativas de pago atractivas para que completen su experiencia en la aplicación en cuestión.

Es probable que hayas descargado alguna vez una aplicación o un juego de Android que aparecían en la categoría de Gratuitos. Sin embargo, con el uso empezamos a ver nuevos servicios y extensiones de pago que no dejan de saltarnos en la pantalla para que caigamos y compremos.

Este modelo de negocio se llama pago in-app, es decir, hacer compras a través de la propia aplicación, cargándolo a la cuenta asociada con Google Play. Los pioneros en este tipo de negocio fueron los creadores de Farmville, ese famoso juego en el que teníamos que cuidar de nuestra granja e interactuar con los amigos de Facebook.

Otros juegos archiconocidos con este tipo de pagos son Clash of Clans o Candy Crush Saga, dos de las aplicaciones del Top Descargas de Google Play. En ambos se pueden comprar vidas extra, boosters o mejoras para hacer más sencillo o entretenido el juego. Incluso, el Top 10 de la tienda de aplicaciones cuenta con descargas in-app:

Listado juegos Android

Según un estudio de Distimo AppIQ, el coste medio que se gastan los usuarios en las aplicaciones gratuitas es de unos 7€ aproximadamente. Los juegos que siguen esta forma de financiación también suelen llamarse Free-To-Play o Freemium, haciendo alusión a que, a pesar de ser gratuitas, tienen más opciones a las que acceder pagando.

Este tipo de rentabilización de las aplicaciones es la alternativa a la inserción de publicidad que suelen hacer los desarrolladores. Cada vez más, los pagos in-app están ganándole terreno a los anuncios como modelo de financiación. Y es que, juegos como Candy Crush se han convertido incluso en adicción para muchos y al final, se cae en alguna compra para superar ese nivel atascado.

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